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秒针系统发布《2020年度中国异常流量报告》,全年互联网广告哈尔滨麻将异常流量造成损失达284亿

2020-07-20     来源:哈尔滨麻将官网         内容标签:秒针,系统,发布,《,2020年度中国异常流量报告,

导读:3.15国际消费者权益日前夕,领先的全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统,权威发布《2020年度中国异常流量报告》,基于客观、准确的监测数据,全面揭示了中国数字营销行

3.15国际消费者权益日前夕,领先的全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统,权威发布《2020年度中国异常流量报告》,基于客观、准确的监测数据,全面揭示了中国数字营销行业欺诈现状。除了以往的PC、移动互联网品牌广告,报告还首次对NEW TV、线下户外、网站留资、社交平台及KOL等终端及媒体形式的异常情况进行了分析。

异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾,无论新旧媒体,繁荣的背后均暗藏着复杂的造假链条,异常流量不仅直接损害广告主利益,还制约了行业的良性发展。基于全年监测的互联网广告数据,秒针系统推算,2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达284亿人民币。

其中,秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约45亿费用。

通过对2020年1月1日至2020年12月31日,PC、移动、NEW TV端,快消、母婴、汽车、金融、IT等各行业的2020年互联网广告异常流量占比31.9%,同比增加1.7%,

展示类广告异常曝光大幅高于视频类广告

据秒针系统AdMonitor监测数据,2020年全年,中国互联网广告异常流量占比为31.9%,相比2020年的30.2%,增长1.7个百分点。中国互联网广告异常流量占比仍超3成,形势依旧严峻。

具体到广告类型,2020年,展示类广告的异常曝光虽然同比下降,但占比仍超4成,视频类广告异常曝光占比虽低于展示类广告,但较2020年略有增长,达22.6%。

垂直媒体异常曝光近4成,

IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%

具体到不同媒体类型,和2020年的整体趋势一致,2020年,垂直媒体依旧是异常曝光的重灾区,其异常曝光占比同比上升0.2%。广告联盟、门户资讯的异常曝光随其后,占比分别为31.5%、31.1%,较上年均有下降。值得注意的是,视频网站的异常曝光占比虽然较低,但同比上涨7.6个百分点,增长幅度最大,需要警惕。

深入垂直媒体的细分领域,可以发现,旅游、时尚资讯、汽车、母婴、IT科技、财经类媒体2020年的异常曝光占比均超过30%,形势都较为严峻。其中,旅游、母婴、IT科技同比均出现上涨,IT科技类以49%的异常曝光占比、14%的占比增长,一跃成为垂直媒体异常曝光最严重的领域。

网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨,

成2020年最严重受害者

具体到不同行业,网络及通讯行业异常曝光占比同比增加6.3%,从33.5%增至39.8%,成为2020年度最严重受害者。建筑房产紧随其后,异常曝光占比达39.5%,2020年该行业尚未进入异常曝光TOP10行业。此外,家装家具家居、零售及服务、旅游住宿、食品饮料、家用电器行业的异常曝光占比均有不同幅度的上涨,母婴用品、交通工具、美妆个护、金融理财、医药保健、IT产品行业异常曝光占比均有不同幅度的下降。

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